Como vender um computador para uma mulher

*Por Maíra Kubík Mano
Para muitos, o laptop é um instrumento de trabalho. Para as mulheres, é apenas um objeto fashion, que pode ser combinado com suas roupas como um sapato ou um cinto. Em outras palavras, um mero assessório.

É essa a impressão que dá o novo site lançado pela fabricante de computadores Dell. O “Della” é um verdadeiro desfile de moda. Ao invés de propagandear a velocidade do processador, o tamanho da tela e os megapixels da câmera, a página mostra os estilistas que elaboraram essa linha de produtos, além de anunciar bolsas que combinam com os ditos cujos.

Segundo o site Blue Bus, a situação era ainda pior: “em uma das seções, enumerava as utilidades do produto – ‘Controlar a ingestão de calorias em sites como o Fitday’ era a número 1. Depois, seguiam-se outras – ‘Encontrar receitas online’. E assim ia a lista das incríveis coisas que se pode fazer com um computador”.

Após inúmeros protestos, a Dell repidamente modificou a página, pedindo desculpas às consumidoras por “qualquer ofensa”. Mas ainda é possível encontrar um vídeo com dicas de compras online.

Será que quem elaborou essa campanha realmente acha que as mulheres iriam adquirir laptops para coordenar suas dietas ou aprender a cozinhar? Essa visão não está um pouquinho ultrapassada para um produto tão moderno?

*Maíra Kubík Mano é jornalista. Mestranda em Ciência Política na PUC - SP, estuda a relação entre a mídia e as mulheres. Foi editora-assistente da revista História Viva e já colaborou com diversas publicações. Atualmente é editora-assistente do jornal Le Monde Diplomatique Brasil